Проверка сайта на соответствие рекламному законодательству

Требования к рекламе

Общие требования к рекламе устанавливают презумпцию добросовестности и достоверности.

Недобросовестная реклама

Реклама является недобросовестной, если:

• Компрометирует покупателей, которые не применяют указанный товар
• Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром конкурентов, а также дискредитирует конкурентов
• Предоставляет ложные сведения о рекламируемом товаре

Например, использование организацией сравнений «у нас работают лучшие специалисты», «мы лучшая компания», признается недобросовестной рекламой.

Недостоверная реклама

Реклама является недостоверной, если:

• Содержит ложные данные об услуге (товаре), включая данные о стоимости, условиях оплаты, гарантиях, полученных наградах
• Использует слова «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и т.д., в случае отсутствия подобного признания и документального подтверждения
• Сравнивает с иными товарами
• Включает в себя гарантии потребителю товаров

Специальные требования к рекламе

К специальным требованиям относятся, например, требования защищающие права несовершеннолетних, потребителей и т.д.:

• Необходимость при дистанционной продаже товаров указывать информации о продавце товара
• Запрет рекламы, создающей комплекс неполноценности у несовершеннолетних, не владеющих указанным товаром

Что нельзя рекламировать

Перечень товаров и услуг, которые нельзя рекламировать, и не только в интернете, указан в ст. 7 закона «О рекламе» (список обширный).

Вот несколько положений:

• Запрещенные к производству и реализации в России товары
• Наркотики
• Взрывчатые вещества, помимо пиротехники
• Органы и (или) ткани человека как предметы купли-продажи и т.д.

Что нельзя рекламировать в интернете

• Алкогольную продукцию
• Букмекерские конторы (разрешено только на специальных сайтах)
• Реклама, предназначенная российским потребителям и размещенная на сайтах иностранных лиц, осуществляющих свою деятельность в сети на территории России, в случае наличия запрета Роскомнадзора.

Какие нарушения могут привести к блокировке сайта

1. Порнографические материалы с участием несовершеннолетних
2. Информация о способах совершения самоубийства и призывах к нему
3. Некоторая информация по устраиванию азартных игр и лотерей
4. Призывы несовершеннолетних к участию в незаконной деятельности
5. Информация о продаже лекарств, ограниченных или запрещенных в реализации

За нарушение закона о рекламе также предусмотрена административная ответственность в виде штрафа до 500 000 руб.

1 сентября 2022 года вступила в силу статья 18.1 Федерального закона «О рекламе», устанавливающая обязательные требования к рекламе в сети Интернет.

Практически вся интернет-реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории Российской Федерации, должна быть промаркирована.

Перед запуском рекламной кампании участники рекламного рынка должны заключить договор с ОРД, передать необходимую информацию и получить идентификатор для каждого креатива.

За нарушение требования о маркировке рекламы предусмотрена административная ответственность в виде штрафа – для юридических лиц в размере от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб. по ст. 14.3 КоАП.

Какие нарушения чаще всего встречаются на сайте

1. Наличие запрещенного контента
2. Недостоверная реклама
3. Недобросовестная реклама
4. Реклама, содержащая нецензурную лексику или высмеивающая лиц по каким-либо признакам
5. Отсутствие согласия на рекламную рассылку
6. Отсутствие маркировки рекламы

Этапы правового аудита сайта

Для того, чтобы выполнить все требования, наши юристы проведут аудит вашего сайта и дадут рекомендации по устранению нарушений.

1. Сбор информации о рекламном проекте, его участниках, договорах, креативах, площадках размещения
2. Юридическая экспертиза сайта и рекламных креативов
3. Помощь в доработке договоров и актов, креативов и схемы проекта
4. Юридически грамотная схема рекламной кампании и работы сайта, поэтапный план по соблюдению рекламного законодательства

В результате клиент получит рекомендации, которые позволят ему работать в полном соответствии с требованиями рекламного законодательства.

Почему RTM Group?

• Большой опыт проведения юридического анализа, консультаций, разработки документов, оформления объектов интеллектуальной собственности, юридической обвязки ИТ-проектов;
• Команда специалистов, специализирующихся на интеллектуальной собственности и ИТ-праве;
• Опыт работы с ИТ-компаниями и организациями из разных сфер бизнеса.
• Мы обладаем лицензиями:
  • Лицензия ФСТЭК России на деятельность по технической защите конфиденциальной информации
  • Лицензия ФСТЭК России на деятельность по разработке и производству средств защиты конфиденциальной информации
  • Лицензия ФСБ России на работу со средствами криптозащиты