Правовой анализ рекламной кампании на соответствие требованиям законодательства о маркировке рекламы

Что такое маркировка интернет-рекламы

Под маркировкой рекламы понимается выполнение необходимых требований по «идентификации» рекламных материалов и отчетности по ним.

Маркировка рекламы включает в себя следующие этапы:

1. Внесение информации о рекламной кампании: описание креатива, данных о заключенных договорах и участниках цепочки для получения токена (числового идентификатора)
2. Оформление и опубликование креатива (указание токена, метки «реклама», сведений о рекламодателе)
3. Отчетность по проведенной рекламной кампании (акты по показам и креативам)

Маркировка не является единоразовым действием: соблюдение требований требуется как при запуске проекта, так и на дальнейших шагах его реализации.

Участники рекламной цепочки

38 закон о рекламе выделяет следующие категории участников:

• Рекламодатели
  Те, кто продают свои товары и услуги (инициаторы рекламного процесса)
• Рекламораспространители
  Те, кто размещают креативы (это могут быть блогеры, рекламные площадки, сервисы)
• ОРС (Операторы рекламных систем)
  Отдельный вид распространителей рекламы (например myTarget, площадка по настройке рекламы)
• ОРД (Операторы рекламных данных)
  «Профессиональный посредник» между участниками цепочки и регулятором. Сведения в ЕРИР передаются через них. В реестр ОРД входят: Ozon ОРД, МедиаСкаут и др. операторы.

Также в цепочке могут участвовать посредники (рекламные агентства), которые берут на себя часть обязанностей за рекламодателя или рекламораспространителя.

У каждого участника есть своя зона ответственности. В договоре стороны могут перераспределить обязанности по маркировке, однако ответственность в случае нарушений ляжет на каждого.

Как выполнить требования закона «О рекламе»

В интернете встречаются множество чек-листов по маркировке рекламе, которые якобы помогают легко выполнить все требования и снять с себя все возможные штрафы и риски.

На самом деле каждый рекламный продукт уникален и требует индивидуального подхода.

Не всегда понятно, содержит ли креатив признаки рекламы по фз о рекламе, как определить роль субъекта в цепочке, куда разместить креатив. Эти и множество других вопросов помогает решить юридический аудит рекламной кампании.

Сфера интернет-рекламы динамична как по своему содержанию, так и по нормативному регулированию. Важно следить за постоянно меняющимися требованиями и изменениями законодательства.

К примеру, как должен размещаться идентификатор в разных форматах рекламы,  как долго нужно отчитываться по «вечным» размещениям, нужно ли маркировать рекламу в запрещенных социальных сетях и многие другие.

Важно следить и за активно складывающейся практикой: какие размещения признаются регуляторами ФАС и РКН нарушающими закон, а какие не считаются рекламой вовсе.

Юридический аудит рекламной кампании

Для того, чтобы не ошибиться в порядке действий и поэтапно выполнить все требования, юристы проведут аудит рекламных материалов и приведут рекомендации по выстраиванию четкой схемы работы и договорному оформлению конкретной рекламной кампании.

Этапы работ

1. Сбор информации о рекламном проекте, его участниках, договорах, креативах, площадках размещения.
2. Юридическая экспертиза рекламной кампании, выработка рекомендаций по разработке документов, оформлению рекламных креативов, выбору ОРД и по другим возникающим вопросам.
3. Помощь в доработке договоров и актов, креативов и схемы проекта в целом в соответствии со статьей 18.1 Закона о рекламе.
4. Подготовка инструкции по маркировке и отчетности в ЕРИР через ОРД: необходимые данные для регистрации креатива, получению токена, размещению рекламного сообщения, отчетности по актам и показам, и т.д.
5. Юридически грамотная схема рекламной кампании, поэтапный план по соблюдению требований по маркировке.

В результате клиент получит готовое решение, которое поможет избежать штрафов за маркировку рекламы.

Почему RTM Group?

• Большой опыт проведения юридического анализа, консультаций, разработки документов;
• Команда специалистов, специализирующихся на интеллектуальной собственности и ИТ-праве;
• Опыт работы с ИТ-компаниями и организациями из разных сфер бизнеса.
• Мы обладаем лицензиями:
  • Лицензия ФСТЭК России на деятельность по технической защите конфиденциальной информации
  • Лицензия ФСТЭК России на деятельность по разработке и производству средств защиты конфиденциальной информации
  • Лицензия ФСБ России на работу со средствами криптозащиты