Понятие «бренд» в России закреплено как «товарный знак». Употребляется чаще всего для удобства восприятия.
Зарегистрированный бренд необходим, чтобы отделить из множества товаров и услуг те, которые производятся и/или предлагаются потребителям от целой группы компаний с разными наименованиями, но функционирующих по единым стандартам качества в сходном ассортименте.
Например, общество №1 может производить одежду, общество №2 осуществлять ее реализацию на оптовом рынке, общества № 3-10… могут быть магазинами, реализующими товары в розницу конечному потребителю.
Наименования обществ, зачастую, совершенно разные, однако их будет объединять единый бренд (товарный знак).
