8 800 201-20-70Звонок бесплатный пн.-пт.: 10:00 - 18:00

Фирменное наименование и коммерческое обозначение

При регистрации юридическое лицо получает уникальное наименование. Официально оно определяется как фирменное название. Состоит из указания на организационно-правовую форму и непосредственно имени юрлица. Однако это — не коммерческое обозначение.

Легче разобраться на конкретном примере. Допустим, многим хорошо известна сеть магазинов “Утконос”. И это — коммерческое обозначение. А фирменное наименование компании — “Новый Импульс-50”.

Такая разница связана с рядом причин. Нередко срабатывают маркетинговые соображения, когда для повышения продаж нужно придумать звучное наименование для бренда. Факторов может быть масса. Но стоит учесть, что между двумя понятиями есть и юридическая разница.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение
Нужна консультация?

Эксперты по фирменному наименованию и коммерческому обозначению

Эксперт по фирменному наименованию и коммерческому обозначению Хомякова Елена Сергеевна

Хомякова Елена Сергеевна

Старший юрисконсульт

Опыт: Профессиональный опыт в юридической сфере с 2003 года

Профиль >>

Все эксперты
Эксперт по фирменному наименованию и коммерческому обозначению Гончаров Андрей Михайлович

Гончаров Андрей Михайлович

Юрист в области информационной безопасности

Опыт: Профессиональный опыт в области IT-права с 2015 года

Профиль >>

Все эксперты
Эксперт по фирменному наименованию и коммерческому обозначению Емельянов Валерий Станиславович

Емельянов Валерий Станиславович

Юрист по гражданским делам в IT

Опыт: Профессиональный опыт в юридической сфере с 2004 года

Профиль >>

Все эксперты
Эксперт по фирменному наименованию и коммерческому обозначению Камахин Олег Владимирович

Камахин Олег Владимирович

Юрист по уголовным делам в IT сфере

Опыт: Профессиональный опыт в юридической сфере с 1993 года

Профиль >>

Все эксперты

Что собой представляет коммерческое обозначение (бренд)?

Это обобщенное название компании в целом, ее товаров, торговых точек и т.п., или даже нескольких, потому что бренд, как правило, включает в себя ряд организаций. В ГК это понятие зафиксировано в статье 1538.

Обычно коммерческое обозначение создаётся для повышения узнаваемости, создания некой маркетинговой легенды, с помощью которой организация, ее продукция запомнятся потенциальным партнерам/клиентам, коммерческое обозначение начнет прочно ассоциироваться с конкретной организацией (ее брендом, логотипом, торговой маркой).

Коммерческое наименование является торговой маркой или её частью наряду с фирменным цветовым решением, логотипом, слоганом, прочим. Для его регистрации нужно сначала убедиться, что бренд является уникальным, не схож с другими марками. Для этого требуется провести предварительную проверку. Взяться за решение соответствующей задачи могут специалисты RTM Group. Наши юристы отлично разбираются в патентных вопросах и нам можно делегировать такую задачу с нуля.

Что даёт право на коммерческое обозначение?

Что даёт право на коммерческое обозначение

Закрепление права на него за соответствующим юридическим лицом открывает следующие возможности:

  • Получать прибыль, оформляя лицензионный договор. Правообладатель может разрешить выпускать товары от своего имени другому предпринимателю на определённых условиях. Обычно такие соглашения заключаются с целью приобретения выгоды обеими сторонами;
  • Расширяться по системе франчайзинга. Организация не сможет создать франшизу, если у неё нет зарегистрированной торговой марки, потому что это — основа такого развития;
  • Демонстрацию имеющихся намерений. Фирма-однодневка не будет регистрировать ТМ, ей это не нужно. Поэтому наличие соответствующих прав уже само по себе убеждает инвесторов и даже надзорные органы в серьёзности юридического лица;
  • Повышение конкурентоспособности. Большинство покупателей подсознательно доверяют брендам. Грамотный подход к созданию фирменного стиля усиливает этот эффект. В результате у фирмы появляются лояльные клиенты;
  • Рост продаж. Благодаря бренду предприятие начинает вкладываться в формирование репутации, которая впоследствии уже будет работать на неё;
  • Наращивание различных активов. Наличие интеллектуальной собственности — это существенный аргумент в пользу компании. Приобретение такого права также увеличивает стоимость предприятия на рынке;
  • Увеличение узнаваемости. Это положительно сказывается на продажах и на росте лояльности целевой аудитории.

    Нужна консультация?

    Как выбрать коммерческое наименование организации?

    Однако смена названия у 98% целевой аудитории будет вызывать ассоциации с новой компанией. Поэтому выбирают название бренда так, чтобы в идеале через несколько десятилетий им по-прежнему можно было пользоваться. Легендарные бренды — это те, которые сохранили названия спустя столетие.

    С учётом вышесказанного перед подачей заявки в Роспатент надо провести тщательную работу. Сначала над таким обозначением трудятся маркетологи. Потом — патентные специалисты проверяет уникальность. И только после завершения предварительной работы можно подавать заявку.

    RTM Group — это команда специалистов, которая отлично разбирается в регистрации и фирменного наименования, и коммерческого обозначения. Наши юристы могут провести все необходимые процедуры поэтапно и с нуля при необходимости. Готовы проконсультировать по сложным моментам.

    Почему RTM Group?

    • Профиль деятельности RTM Group – проведение экспертиз по направлению ИТ и кибербезопасности
    • Вопросы правомерности той или иной деятельности — неотъемлемая часть работы юристов RTM Group
    • Мы обладаем лицензиями:
      • Лицензия ФСТЭК России на деятельность по технической защите конфиденциальной информации
      • Лицензия ФСТЭК России на деятельность по разработке и производству средств защиты конфиденциальной информации
      • Лицензия ФСБ России на работу со средствами криптозащиты

    Лицензии RTM Group

    Заказать услугу по регистрации коммерческого наименования

    Для уточнения стоимости и сроков звоните или пишите нам:

    Тел: +7 (495) 309-31-25
    Время работы: пн-пт 10:00 — 17:00 (мск)
    email: info@rtmtech.ru

      Заказать





      Видео по фирменному наименованию и коммерческому обозначению

      Почему RTM Group

      Входим в рейтинг «Pravo.ru-300» в отрасли Цифровая экономика

      В составе ТК №122

      Партнер «Академии Информационных Систем»

      Полноправный член «Ассоциации пользователей стандартов по информационной безопасности» (АБИСС)

      Цены на услуги по фирменному наименованию и коммерческому обозначению

      Наименование услуги Стоимость

      Консультация *

      Консультация производится исключительно в формате электронной переписки и предполагает краткий блиц-вопрос/блиц-ответ без изучения каких-либо документов или исследования обстоятельств дела

      бесплатно *

      Юридический анализ документов

      (1 страница)

      от 500 руб.

      * Уважаемые клиенты, убедительно просим Вас обратить внимание (!), что предоставление экспертами компании RTM Group самостоятельной услуги «консультация» производится исключительно в формате электронной переписки и предполагает краткий блиц-вопрос/блиц-ответ без изучения каких-либо документов или исследования обстоятельств дела. Для более комфортного взаимодействия с Вами, в рамках предшествующей электронной переписки, возможно обсуждение интересующих Вас вопросов с экспертом посредством телефонной связи.

      Анализ документов, нормативных актов и судебной практики, применительно к конкретному вопросу, формирование позиции, перспектив рассмотрения дела и т.п. осуществляется в рамках оказания иных услуг, например, услуги «проведение исследования».

      Мы рады оказать Вам всяческое содействие и предпримем все необходимые усилия, чтобы решить Ваш вопрос!

      Наши преимущества

      100% удовлетворенность заказчиков

      Более 80% заказчиков оценивают нашу работу как "отлично". По итогам ежегодного опроса, минимальная оценка - "удовлетворительно"

      Команда IT-юристов №1 в России

      Юристы с профильной подготовкой в информационных технологиях

      Широкая география работы и присутствия

      Работа на территории России, Украины, Беларуси и Казахстана

      FAQ: Часто задаваемые вопросы

      Компания-конкурент требует от нас прекратить использовать нашу марку (коммерческое обозначение), ссылается, что это название их ООО, и мы действуем незаконно. Но мы работаем с этим названием более 10 лет, а они только зарегистрировались. Кому из нас действительно принадлежит право?

      Фирменное наименование (название ООО), как и коммерческое обозначение, – это средства индивидуализации компании.

      Если различные средства индивидуализации являются тождественными или сходными до степени смешения, преимущество имеет то, на которое возникло исключительное право ранее (п. 6 ст. 1252 ГК РФ).

      Таким образом, если Вы докажете, что право на коммерческое обозначение возникло у Вас ранее, оно будет иметь преимущество перед фирменным наименованием конкурентов. См., например, решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 11 апреля 2017 г. по заявке № 2015704305 (https://www.fips.ru/pps/11_04_17/11042017.htm).

      В связи с тем, что коммерческое обозначение не подлежит регистрации, на практике возникают споры о том, в какой момент на него возникло право. Право на коммерческое обозначение возникает исключительно с начала его фактического использования. Для подтверждения факта использования коммерческого обозначения можно предъявить документы, подтверждающие производство продукции под обозначением, заказы на изготовление рекламной продукции, содержащие указание на обозначение и т.п.

      Услуги для вас

      НАМ ДОВЕРЯЮТ