Бум товарных знаков: россияне регистрируют бренды, судятся и получают миллионы компенсаций
Данные нового исследования RTM Group показывают существенный рост активности в сфере регистрации и защиты товарных знаков, включая судопроизводство, усиление роли маркетплейсов и потенциальные последствия для бизнеса.
Товарный знак — атрибут не только крупного бизнеса.
Согласно новому исследованию RTM Group, число заявок на регистрацию ТЗ в России выросло на 56% за два года, а в 2024 году превысило 137 000. Такая динамика во многом обусловлена возможностью регистрации товарного знака на физических лиц, включая самозанятых, что открывает новые горизонты для индивидуального бизнеса и личных брендов.
На фоне роста регистраций усиливается и борьба за права:
- В 2024 году российские суды рассмотрели 6 095 дел, связанных с защитой товарных знаков
- Общий размер взысканных компенсаций составил 824 295 382 рубля
- Среднее возмещение по одному делу — 141 тысяча рублей, а в ряде случаев суммы доходят до 4 миллионов рублей, учитывая тяжесть и масштаб нарушений
Маркетплейсы — новая зона риска. Более 850 дел за 2024 год касались нарушений прав на товарные знаки именно в рамках онлайн-торговли. Общий размер взысканных компенсаций за нарушения, совершенные в этой категории, составляет 123 983 382 рубля. Это тревожный сигнал для продавцов, не следящих за юридической чистотой используемых брендов.
«Риски для нарушителей — не только финансовые, но и репутационные. В одном из недавних случаев известному ресторану в Санкт-Петербурге запретили использовать свое название из-за конфликта с владельцем товарного знака».
— Евгений Царев, управляющий RTM Group
При этом суды становятся все более требовательными: они учитывают длительность нарушения, масштаб торговли, поведение ответчика и даже повторность правонарушений. В числе санкций — не только компенсации, но и штрафы, уголовная ответственность и необходимость полного ребрендинга.
Интерес к прекращению охраны неиспользуемых товарных знаков также растет. С момента ухода иностранных брендов с российского рынка прошло почти три года — именно тот срок, по истечении которого любой может потребовать аннулировать чужой неиспользуемый бренд и зарегистрировать его на себя.
Исследование обращает внимание на распространенные мифы, связанные с товарными знаками, и призывает предпринимателей подходить к вопросу интеллектуальной собственности не только формально, но и стратегически. Ведь защита бренда — это уже не роскошь, а необходимость.